Le Search Engine Optimisation où SEO trouve toujours toute son utilité dans les stratégies marketing virtuelles, il est même renforcé par une autre alternative qu’est le Search Engine Advertising. C’est une des techniques facturées qui va aider Google à mettre l’annonce d’un site en tête de liste de recherches Google ou SERPs. Aussi, permettez-nous de vous informer davantage dans cet article.
À quoi consiste le référencement payant ?
Aux mêmes fonctions que le SEO, le référencement payant par une publicité google ads permet d’accroître la visibilité du site. Cependant au lieu de rechercher des mots clés concurrentiels ou de savoir les placer, le mode payant s’oriente vers les liens sponsorisés ou l’achat de mots clés. Ces derniers sont vendus et qui ont en conséquence une vertu de référencer les sites dans les premières pages de recherches. Le site a ainsi une meilleure position que lorsqu’il était référencé naturellement.
Quelles sont les formes de référencement payant ?
On en recense au moins quatre formats de campagne SEA :
- L’annonce sur la page de recherche permettant à votre site dans les premières pages de recherche de Google ou de Bing ;
- L’annonce au format Display où votre annonce se place dans les sites de Google ou de ses partenaires lesquels sont alors les plus référencés à l’exemple de Youtube, Google Play, les plateformes de téléchargement d’application Android et iOS ;
- Le Remarketing List for Search ou RLSA caractérisé par un ciblage d’audience ou un marketing de proximité en ciblant particulièrement les clients hésitant à acheter et en leur envoyant des mails ;
- Les campagnes Google shopping en un format dénommé PLA/ Shopping avec photo, identification du produit et avis client.
Quel est le prix d’un référencement payant ?
On ne peut définir une fourchette appliquée, car elle tient compte de la prestation des frais liés à l’élaboration de l’annonce et de son suivi et puis l’achat du mot-clé proprement dit. À titre indicatif voici quelques informations pertinentes pour résumer le chiffrage d’un référencement payant :
- Vous ne payez que lorsque l’annonce générera des clics d’où le paiement par clic ou PC ;
- Le prix du mot clé varie d’un type à une autre, de sa catégorie, de la concurrence pour une fourchette est évaluée de 0.58 euro à 8 euros ;
- La liste des mots clés concurrentiels vous est proposée en fonction du type de votre site.
Le référencement payant est-il réellement efficace ?
Avoir une stratégie low-cost ou même gratuite et qui affiche les meilleurs résultats sera une fable, même si on s’arme d’expert et travaille d’arrache-pied. En revanche dire qu’aucun effort ne vous sera demandé dans votre stratégie payante est une arnaque. Aussi, on ne peut réaliser soi-même le SEA de son site, il faut solliciter l’aide d’un professionnel. Bien qu’en résumé, le SEA consiste à choisir le mot clé, à rédiger l’annonce, à cibler la page de destination et à évaluer l’enchère du mot-clé, lesquels font intervenir des outils spécifiques de recherche, d’analyse.
